Nueva Funcionalidad"AI Performance" de Bing Webmaster Tools

Las referencias de IA a sitios web aumentaron un 357% interanual en junio de 2025, alcanzando 1.13 mil millones de visitas. Esto confirma que la visibilidad ya no se define solo por la posición en el ranking, sino por ser seleccionado por los sistemas de IA.

Microsoft acaba de lanzar una versión beta pública llamada AI Performance dentro de Bing Webmaster Tools. Esta herramienta representa el primer paso hacia lo que se conoce como GEO (Generative Engine Optimization) — la optimización para motores de búsqueda generativos impulsados por IA.

¿Cómo funcionan las búsquedas con IA?

A diferencia de la búsqueda tradicional, los asistentes de IA como Copilot:

  1. Descomponen el contenido (proceso llamado "parsing") en fragmentos estructurados más pequeños.
  2. Evalúan cada fragmento por autoridad y relevancia.
  3. Ensamblan respuestas combinando múltiples fuentes en una respuesta coherente.

Dado este concepto se resume a que tu página no compite como un todo, sino que fragmentos específicos de tu contenido compiten para ser incluidos en la respuesta final.

¿Qué mide exactamente esta herramienta?

Métrica Descripción
Total de Citaciones (Total Citations) Cuántas veces tu contenido es referenciado como fuente en respuestas generadas por IA
Páginas Citadas Promedio (Avg. Cited Pages) Número promedio de URLs únicas de tu sitio citadas diariamente
Consultas de Fundamentación (Grounding Queries) Frases clave que la IA utilizó para recuperar tu contenido
Actividad de Citaciones por Página (Pages) Qué URLs específicas son más citadas
Tendencias Temporales Cómo evoluciona tu visibilidad en respuestas de IA a lo largo del tiempo

Alcance de la herramienta

Cubre visibilidad en:

  • Microsoft Copilot,
  • Resúmenes generados por IA en Bing,
  • Integraciones con socios seleccionados.

¿En qué se diferencia crucial con SEO tradicional?

Esta herramienta NO mide rankings ni posiciones. Mide citaciones — es decir, si tu contenido es usado como fuente cuando la IA genera respuestas.

Recomendaciones estratégicas para la toma de decisiones

Para equipos de contenido:

  • Auditar páginas citadas vs. no citadas: Compara las características de las páginas que la IA cita frecuentemente contra las que ignora. ¿Qué tienen de diferente en estructura, profundidad o formato?.

  • Analizar las "grounding queries": Estas frases revelan qué temas la IA asocia con tu marca. Si hay brechas temáticas importantes, es una señal para crear nuevo contenido.

  • Priorizar actualizaciones: Las páginas que ya reciben citaciones son candidatas prioritarias para mantenerlas actualizadas y reforzar su autoridad.

Para decisiones técnicas:

  • Implementar IndexNow: Microsoft enfatiza que esta tecnología ayuda a que las IAs citen la versión más actual de tu contenido. Es una inversión técnica con retorno directo en visibilidad IA.

  • Revisar robots.txt: Bing respeta todas las preferencias de contenido. Asegúrate de que tu configuración permite el acceso a contenido que quieres que sea citado.

Para estructura de contenido:

Microsoft recomienda específicamente:

1. Estructura del Contenido

Elemento Función para la IA Recomendación
Título de página Señal principal de propósito Debe resumir claramente qué entrega el contenido
H1 Actúa como titular principal Debe coincidir o reflejar el título
Descripción Contexto para IA y usuarios Explicar valor, evitar keyword stuffing
H2s y H3s Actúan como "títulos de capítulos" Definen dónde empieza y termina una idea

2. Formatos que la IA Puede "Levantar" Directamente

Formato Q&A (Preguntas y Respuestas):

P: ¿Qué tan ruidoso es el lavavajillas?

R: Opera a 42 dB, más silencioso que la mayoría en el mercado.

Listas y Tablas:
  • Pasos numerados para tutoriales.
  • Tablas comparativas para productos.
  • Listas con viñetas para características clave.

3. Claridad Semántica

Práctica Ejemplo Débil Ejemplo Fuerte
Evitar vaguedad "Lavavajillas silencioso" "Lavavajillas de 42 dB diseñado para cocinas de concepto abierto"
Anclar afirmaciones "Tecnología de última generación" "Certificación Energy Star con compatibilidad Alexa y Google Home"
Usar sinónimos relacionados Solo "silencioso" "silencioso, nivel de ruido, clasificación de sonido"

4. Schema Markup

El Schema (código estructurado en formato JSON-LD) ayuda a la IA a clasificar tu contenido. Tipos importantes:

  • Product - para productos
  • FAQ - para preguntas frecuentes
  • Review - para reseñas
  • HowTo - para tutoriales
  • Event - para eventos
  • Entre otros, es importante incorporar aquellos que se recomiendo según la línea de negocio.

Recurso: schema.org

Para negocios locales:

Registrarse en Bing Places for Business para asegurar que información de dirección, horarios y contacto esté actualizada y sea elegible para inclusión en respuestas de IA.

Errores Críticos que Reducen la Visibilidad en IA

Error Por qué daña la visibilidad
Bloques largos de texto Dificultan que la IA separe el contenido en fragmentos utilizables
Información en pestañas o menús desplegables La IA puede no renderizar contenido oculto
Depender de PDFs Carecen de señales estructuradas como encabezados y metadatos HTML
Información clave solo en imágenes Añade complejidad y reduce precisión de extracción
Oraciones sobrecargadas Múltiples afirmaciones en una línea dificultan el parsing
Símbolos decorativos Flechas (→), estrellas (★★★) distraen del contenido real

Formato y Puntuación para IA

  • Puntuación simple: Usa puntos y comas consistentemente
  • Cuidado con guiones largos (—): Su uso excesivo confunde la estructura de las oraciones
  • Viñetas con moderación: Funcionan para pasos clave, comparaciones o destacados, no para cada línea

Optimización para "Snippets" (Fragmentos Destacados)

El contenido que la IA puede "levantar" tiene estas características:

  • Respuestas concisas: 1-2 oraciones que responden directamente una pregunta
  • Formato estructurado: Listas, tablas, bloques Q&A
  • Encabezados fuertes: Señalan dónde empieza y termina una idea completa
  • Frases autocontenidas: Oraciones que tienen sentido incluso cuando se extraen de contexto

Checklist Final para Visibilidad en Búsquedas IA

✅ SEO tradicional sigue siendo esencial: Rastreabilidad, metadatos, enlaces internos, profundidad de rastreo, etc. 

✅ Estructura tu contenido: Schema, encabezados claros, diseños modulares.

✅ Escribe con claridad: Precisión en lenguaje, contexto y puntuación .

✅ Haz las respuestas "snippable": Frases concisas y autocontenidas en listas, Q&As y tablas

Implicaciones Estratégicas de AI Performance

Esta herramienta señala un cambio de paradigma: la visibilidad ya no es solo sobre "enlaces azules" sino sobre ser citado como fuente confiable por sistemas de IA. Los equipos de SEO deberían comenzar a integrar métricas de GEO en sus reportes junto a las métricas tradicionales de búsqueda orgánica.

¿Cómo aprovechar esta información para optimizar mi sitio web para GEO?

Aunque la información que nos presenta BING no es tan representativa en prompts o que tipo de información de nuestro sitio web está mostrando, solo nos indica la cantidad de veces que fue citado para una “Grounding Query” o una frase temática, podemos utilizar esta información para reconocer y agrupar estos términos por “Cluster Topic” o “Agrupación Tópica” y a partir de ahí analizar qué términos estarían impactando nuestro negocio para optimizarlo con las recomendaciones antes citadas.

Para la sección de páginas podemos reconocer que páginas tendríamos que actualizar y mejorar para ser citados con mayor frecuencia.

He elaborado un código en Python en Google Colab para que lo utilicen y un video explicativo para que agrupen sus términos por similitudes y puedan utilizar esta data de la mejor forma. Espero tener próximamente alguna versión que me permita relacionar las URLs con la clasificación.

Ver código de Cluster_topic_for_Grounding_Query_ai_performance_bing.

Quieres saber cómo utilizarlo mira el video de acontinuación:

Conclusión

Microsoft está construyendo un ecosistema completo para GEO:

  1. Medición → AI Performance Dashboard
  2. Optimización → Guía de contenido estructurado
  3. Actualización → IndexNow para contenido fresco
  4. Negocios locales → Bing Places for Business

Los equipos de SEO que adopten estas prácticas temprano tendrán ventaja competitiva significativa en la era de la búsqueda generativa.

Preguntas Frecuentes

¿Por qué cambian mis recuentos de citas con el tiempo?

El volumen de citas cambia según la demanda de los usuarios, la frescura del contenido, las actualizaciones del modelo, los ciclos de actualización de los socios y los cambios en los temas sobre los que preguntan los usuarios.

¿Las citas representan clics o tráfico?

No. Una cita indica que tu contenido fue referenciado visiblemente o se mostró en una respuesta generada por IA. No representa tráfico, clics ni interacción del usuario.

¿Por qué algunas de mis páginas nunca se citan en Respuestas de IA?

Existen múltiples razones por las que el contenido puede no aparecer en las respuestas generadas por IA. Una página podría no aparecer si es menos relevante para las preguntas comunes de los usuarios, carece de claridad o profundidad, está desactualizada o su rendimiento es superior al de otras fuentes.

¿Por qué las consultas de base parecen cortas o vagas?

El Rendimiento de IA muestra frases agrupadas y generalizadas que se utilizan para resumir la actividad de citas en las respuestas generadas por IA. No muestra preguntas individuales de los usuarios ni consultas de cola larga muy específicas. Esto ayuda a proporcionar una visión más clara y detallada de cómo se muestra tu contenido en las áreas temáticas comunes de las respuestas de IA.

¿Coinciden las métricas de rendimiento de IA con las métricas de búsqueda tradicionales?

No. La base y las citas muestran cómo los sistemas de IA utilizan tu contenido para generar respuestas. Esto difiere de las métricas de búsqueda tradicionales, que miden las clasificaciones, los clics y el tráfico.

¿Por qué no veo ninguna consulta de base (grounding queries)  para mi sitio?

Es posible que las consultas de base (grounding queries) no aparezcan si la actividad de citas agregada de tu sitio es limitada durante el periodo seleccionado. Dado que las consultas de base resumen la actividad de citas en las respuestas generadas por IA, es posible que las citas muy escasas o poco frecuentes no aparezcan en el panel. Esto es normal y no implica una penalización ni una exclusión.

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